觸地即燃第6年：看草根籃球如何回歸競(jìng)技

當(dāng)2025觸地即燃揭幕戰(zhàn)開啟，代表著中國(guó)草根籃球的新賽季已經(jīng)拉開戰(zhàn)幕，那些屬于大眾籃球的競(jìng)技場(chǎng)，正再次上演新的故事。

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文 / 多杰

01

觸地即燃回歸，開啟草根籃球新賽季

361°觸地即燃新賽季的主旋律，是純粹的競(jìng)技。

淘汰賽的首場(chǎng)在衛(wèi)冕冠軍1980s與煙臺(tái)友緣隊(duì)之間展開。常規(guī)時(shí)間，煙臺(tái)友緣隊(duì)始終落后，但在最后一分鐘的「觸地即燃時(shí)刻」，雙方開啟了真正的戰(zhàn)斗，外援AK在內(nèi)線頻頻得手、外線候子宇火力全開，比分瞬間被追平，雙方戰(zhàn)至加時(shí)，1980s的李瑞借掩護(hù)外線接球出手，成功拿到4分絕殺比賽，引得現(xiàn)場(chǎng)球迷振臂高呼，氣氛直接被點(diǎn)燃。

另一邊，由四名海外球員組成的賞金獵人隊(duì)殺入決賽，其中包括本賽季效力過CBA天津先行者隊(duì)的布雷文-加洛威（以下簡(jiǎn)稱「布雷」），以及芬達(dá)、哈里斯等明星球員，足見賽事的競(jìng)爭(zhēng)力。

面對(duì)決賽，賞金獵人隊(duì)明顯有所準(zhǔn)備，一度將分差拉到8分，而后孟博龍帶領(lǐng)著1980s隊(duì)開始奮起直追，在最后2分鐘的「觸地即燃時(shí)刻」強(qiáng)勢(shì)得分，拼到意外扭傷腳踝，甚至難以站立，但他還是堅(jiān)持完成了兩次罰球，提前殺死比賽，也將球隊(duì)帶入了年度總決賽。

無論是李觀洋的大號(hào)三分、AK的內(nèi)線華麗舞步、芬達(dá)的隔人補(bǔ)扣、孟博龍與布雷的各種較勁……在經(jīng)歷一個(gè)冬天的沉寂后，球迷們已經(jīng)很久沒有看到如此精彩的比賽了。

在盤龍城百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)，即便下午的氣溫有所下降，但現(xiàn)場(chǎng)球迷卻越來越多。現(xiàn)場(chǎng)圍觀的球迷站滿了臺(tái)階和樓梯，還有站在場(chǎng)外年輕人，有坐在天橋的老人，還有扛著孩子一起看球的爸爸們，他們都沉浸在街頭籃球帶來的躁動(dòng)與熱情中。

2025年是籃球傳入中國(guó)的130周年，如果以「草根籃球」為分界線，這片籃球江湖有著超過20年的時(shí)間，在魚龍混雜的江湖之地，草根球員之間頻發(fā)beef，營(yíng)造籃球場(chǎng)外的事件噱頭博得網(wǎng)絡(luò)流量的事件頻發(fā)。

但撥開流量的表象，球迷們欣賞的永遠(yuǎn)都是在賽場(chǎng)上能打硬仗、能展現(xiàn)自我的球員。換言之，草根籃球的內(nèi)核不是江湖的人情世故，而是最單純的競(jìng)技、純粹的熱愛。

正是因?yàn)橄胍A球，所以才會(huì)顧及形象的倒地拼搶、有不怕投不進(jìn)的出手、有不畏懼受傷的突破和不害怕爭(zhēng)議的較勁，讓真實(shí)的競(jìng)技精神與熱愛直觀地展現(xiàn)在球迷眼前，他們才成了大眾所喜愛的「草根明星」。

而在觸地即燃這片賽場(chǎng)，其目標(biāo)便是主張競(jìng)技性，將聚焦籃球團(tuán)隊(duì)協(xié)作和對(duì)抗性作為賽事的重點(diǎn)，讓草根籃球賽事向著更專業(yè)化邁進(jìn)，因此來到第六年，觸地即燃這場(chǎng)「年度大戲」，不僅是一個(gè)能成就更多草根球員，也能幫助他們向更高層次發(fā)展的賽事IP。

02

大眾籃球，需要怎樣的草根賽事？

規(guī)則，決定著草根籃球的競(jìng)技戲碼。

來到第六年，觸地即燃早已建立起了獨(dú)特的賽事標(biāo)簽和特點(diǎn)。本賽季繼續(xù)沿用著FIBA國(guó)際籃聯(lián)的3x3賽事規(guī)則，包括場(chǎng)地、裁判、技術(shù)臺(tái)和直播等方面都對(duì)標(biāo)職業(yè)賽事。

而比賽的主旋律仍是圍繞「草根籃球」展開，小組賽期間，全場(chǎng)比賽共6分鐘，得分翻倍的最后1分鐘被稱作「觸地即燃時(shí)刻」，給了讓球員們創(chuàng)造「挽狂瀾于既倒」的英雄時(shí)刻的機(jī)會(huì)，也給比賽的勝負(fù)帶來了更多懸念。

此外，半決賽與決賽的時(shí)長(zhǎng)增至「5+5+2」共12分鐘，「觸地即燃時(shí)刻」也翻倍來到2分鐘，讓比賽更有看點(diǎn)，也有更多翻盤機(jī)會(huì)，決賽日當(dāng)天的小組賽由單敗制升級(jí)為循環(huán)賽制，給了球隊(duì)更多調(diào)整的空間。

新的賽制無疑是要求球員們拿出更專注的態(tài)度，在平日里磨練技巧與身體。而對(duì)于觸地即燃來說，讓比賽回歸競(jìng)技并非一句口號(hào)，只有匯聚更多地域的球隊(duì)參與，帶動(dòng)更多草根球員的加入，以及吸引頂尖的隊(duì)伍與廠牌，才能打造真正的頂級(jí)賽事IP。

因?yàn)椤疙敿?jí)的舞臺(tái)」，無疑是中國(guó)草根籃球最需要的。

當(dāng)下，在發(fā)展「三大球」的時(shí)代旋律上，中國(guó)籃球「金字塔」的各個(gè)層面都需要不同的資源與養(yǎng)分灌溉，尤其是代表著未來的年輕一代，他們需要更多籃球賽事與文化的帶動(dòng)，而最好的吸引力，便是籃球最本質(zhì)的競(jìng)技與樂趣。

這與觸地即燃的賽事風(fēng)格不謀而合。六年來，361°的自有賽事IP始終為年輕球員、草根球員打展現(xiàn)自我的舞臺(tái)——不僅是邀請(qǐng)精英草根球員參賽，更幫助球員成長(zhǎng)。比如吳澤健，在登上觸地即燃舞臺(tái)后開啟草根明星之路；前CBA球員劉暢，通過觸地即燃打出聲量；項(xiàng)振雄原本是學(xué)生，通過觸地即燃的訓(xùn)練營(yíng)開啟全新的籃球之路。

成為眾多明星的之路的起點(diǎn)，意味著觸地即燃的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、高關(guān)注度等特點(diǎn)，也正是賽事榮譽(yù)有著如此之高的含金量，才使得更多球員和隊(duì)伍愿意為之努力拼搏，使賽事形成良性循環(huán)。

草根大眾的運(yùn)動(dòng)故事之所以如此吸引我們，源自「平民英雄」中那些更純粹的熱愛與興趣。也因此，如今的青少年愈發(fā)以草根球星為榜樣，那些在日常生活里的籃球舞臺(tái)，正逐漸成為構(gòu)建大眾籃球文化的聚集地，如觸地即燃一般的籃球故事，值得被更多人被看到。

「三大球」的振興，草根籃球舞臺(tái)是重要的力量。而遍布全國(guó)的賽事路徑，不僅刺激籃球市場(chǎng)活力與大眾消費(fèi)，也幫助品牌建立起了連接消費(fèi)者的重要紐帶，同時(shí)也是產(chǎn)品專業(yè)化與設(shè)計(jì)的展現(xiàn)，通過賽事讓更多受眾感受到361°的品牌精神。

03

觸地即燃，為什么能邁進(jìn)第6年？

觸地即燃源于2020年，當(dāng)時(shí)的國(guó)民正處在疫情的陰霾籠罩下，草根賽事面臨著停擺的行業(yè)困境，但361°選擇開創(chuàng)新的賽事，幫助更多人參與進(jìn)來，用籃球的快樂與熱愛為更多人帶去體育的力量。

觸地即燃的開創(chuàng)并不容易，尤其是在2022年疫情持續(xù)反復(fù)、管控不斷升級(jí)的情況下，每一場(chǎng)都伴隨著隨時(shí)會(huì)被喊停的局面，但最終整個(gè)賽季都沒有耽誤一個(gè)周末的行程，這無疑是賽事專業(yè)度的體現(xiàn)。

支撐觸地即燃不斷前行的根基不僅是品牌的托舉，背后更是中國(guó)廣大草根籃球發(fā)展需求。

在過去幾年里，各類街頭籃球賽事風(fēng)起云涌，不僅有村BA這樣的現(xiàn)象級(jí)賽事IP，更有運(yùn)動(dòng)品牌、功能飲料領(lǐng)域以及車企、傳統(tǒng)賽事等多方力量的參與和加碼，但民間賽事越多，越需要專業(yè)引導(dǎo)，包括在賽制、球員參與、大眾覆蓋以及裁判、場(chǎng)地與直播等層面的保障。

而觸地即燃創(chuàng)造了運(yùn)動(dòng)品牌自有賽事IP的標(biāo)桿，更在于賽事、品牌與產(chǎn)品之間的協(xié)同，讓賽事在整體性方面樹立起了整合營(yíng)銷的范本。

一直以來，觸地即燃的比賽場(chǎng)地更多的放在商場(chǎng)的中庭區(qū)域，而不是野球場(chǎng)，比如此次放在奧萊廣場(chǎng)，能夠配合商業(yè)場(chǎng)景完成更多元的銷售打法，在吸引到商場(chǎng)人流的同時(shí)，還能夠借助活動(dòng)流量轉(zhuǎn)化為門店的進(jìn)店量，建立賽事流量賦能產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)的邏輯。

與此同時(shí)，在過去幾年中，觸地即燃還多次邀請(qǐng)品牌代言人參與其中，包括NBA球星阿隆·戈登、斯賓瑟·丁威迪、肯塔維奧斯·卡德維爾·波普，以及女籃國(guó)手李緣等多位職業(yè)球員參與現(xiàn)場(chǎng)，充分展示品牌資源，進(jìn)一步增強(qiáng)賽事的號(hào)召力，觸及更多籃球消費(fèi)人群。

的確，在商場(chǎng)中的比賽，不僅能夠提升賽事的沉浸式體驗(yàn)，同樣能構(gòu)建起年輕化、潮流、時(shí)尚的賽事調(diào)性，更重要的是，商場(chǎng)突破了傳統(tǒng)賽事場(chǎng)景，「競(jìng)技+商業(yè)」的結(jié)合能夠形成更強(qiáng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

來到第六年，高曝光度的觸地即燃已經(jīng)成為大眾籃球的「必選項(xiàng)」。而依靠著專業(yè)度與競(jìng)爭(zhēng)力，361°深化籃球?qū)I(yè)領(lǐng)域深耕，鞏固著專業(yè)化的品牌形象，進(jìn)一步傳遞著「籃球不會(huì)拒絕你」的品牌能量，為361°籃球品類建立起更長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)號(hào)召力。

新的賽季開啟，觸地即燃這一IP的含金量正在不斷被詮釋，這里不僅有眾望所歸的榮譽(yù)和儀式感，更有行業(yè)所期待的籃球新生力量，在過去的幾年里，諸如觸地即燃這樣的賽事，能夠不斷推動(dòng)著中國(guó)籃球事業(yè)的進(jìn)步，我們也期待著在未來，「多一度熱愛」的能量能夠不斷滲透進(jìn)更多人的心里，為中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員的發(fā)掘和培養(yǎng)持續(xù)貢獻(xiàn)力量。